几年前，时尚设计房屋开始提供更适合的价格（扩散线）作为达到更多消费者的方式（例如，Dolce＆Gabbana成立D＆G）。然而，这些扩散线并没有完全填补消费者要求的空白 - 即高级时尚的大众营销和分配。
2004年，Chanel和Fendi的Creative Director，Karl Lagerfeld，与H＆M合作，并在纽约，洛杉矶和其他大型大都市商店的一小时内售罄。这引出了H＆M与许多其他设计师合作，以获得青少年支出的市场份额。目标随后H＆M的领先优势与自己的设计师合作。其他百货商店（如JC Penny，Kohl和Walmart）在落后并开始遵循相同的路径。
大众市场服装以大量制造，可用于开放式市场。这种衣服通常以标准尺寸提供，具有相同设计的许多副本。由于对这种服装的需求很大，成为大众市场时装设计师目前最有价值。许多时装设计师蜂拥而至，以创造大众市场的服装和配件。
"There is a tremendous amount of money being spent on fashion apparel, but not in department stores," says Kurt Barnard, president of Barnard's Retail Consulting Group in Upper Montclair, N.J. "Designers have decided to go to where the money is, and the money is at places like Target and Kohl's."
